Avec près de 110 ans d’histoire, Dassault Aviation est un acteur emblématique de l’aéronautique française, reconnu pour son savoir-faire dans les secteurs militaire, civil et spatial. Pour nourrir son image de marque, le pôle communication digitale de l’entreprise valorise toutes les facettes du savoir-faire de Dassault Aviation à travers une stratégie de contenus immersifs et inspirants.
Entre ciel et stratégie : une marque qui fait rêver pour mieux recruter
Valoriser l’image de marque et affirmer la notoriété
Marque iconique de l’aviation, l’entreprise mobilise ses prises de parole sur les supports numériques, en particulier les réseaux sociaux, comme un levier stratégique de valorisation de son image, de ses produits, mais aussi de ses engagements. Ces actions s’inscrivent également dans une dynamique forte de recrutement et de rayonnement de la marque employeur.
À travers de nombreuses initiatives, le pôle communication digitale valorise principalement les messages institutionnels, mais également RH, dans une dynamique de visibilité en tant que recruteur, d’image de marque employeur et d’attractivité des talents.
Faire connaître les différents avions de l’entreprise
Dassault Aviation opère dans les secteurs militaire, civil et spatial, une diversité qui gagne à être davantage portée à la connaissance du grand public. L’un des axes clés de sa communication vise à mieux faire connaître ses avions, mettre en lumière l’étendue de ses expertises ainsi qu’à partager la richesse de ses métiers et l’excellence technologique qui les anime.
Faire rêver, susciter des vocations et nourrir la passion
Dassault Aviation ne se contente pas d’être reconnu : il cherche à susciter l’adhésion et l’inspiration. Sa communication valorise activement les talents internes, la diversité des collaborateurs et les métiers d’exception qui portent son innovation.
Parallèlement, il cultive un lien unique avec les passionnés d’aéronautique, en les faisant rêver à travers des dispositifs créatifs, des jeux interactifs et des prises de parole lors d’événements emblématiques.
Un besoin clair : plus de spontanéité, plus de réactivité
Pour adresser les besoins spécifiques des réseaux sociaux (formats courts, contenus réactifs, ton dynamique), l’équipe digitale s’est dotée d’un outil agile, capable de produire rapidement des vidéos adaptées aux codes du digital : Cenareo Vidéo.
L’objectif : gagner en spontanéité, notamment lors des événements ou des campagnes RH, et une meilleure réactivité face à l’actualité.
La solution Cenareo Vidéo permet ainsi :
- De gagner en autonomie par rapport à la production traditionnelle,
- De respecter la charte graphique sur tous les formats sociaux,
- D’animer les réseaux sociaux de manière plus vivante et plus ludique, avec des vidéos dynamiques, adaptées à leurs communautés.
Des usages concrets, ancrés dans le quotidien de la communication digitale
Cenareo Vidéo a renouvelé les pratiques du pôle digital de Dassault Aviation. Grâce à son interface intuitive et à sa rapidité d'exécution, la solution s’est imposée comme un outil important dans la production de contenus.
Portraits de collaborateurs
Les formats RH de Dassault Aviation, portraits de stagiaires, témoignages d’alternants ou retours d’expérience de salariés, sont devenus un contenu récurrent sur les réseaux sociaux.
Le processus est simple et maîtrisé : l’équipe RH sélectionne les profils, obtient les autorisations, et le pôle digital assure la captation et le montage via Cenareo Vidéo. Les templates personnalisés facilitent l’intégration des rushs dans un cadre visuel cohérent avec l’univers de marque.
Un dispositif efficace qui met en lumière les parcours tout en renforçant la marque employeur dans son volet à la fois recrutement et valorisation des collaborateurs.
Témoignages et sujets RSE
Cenareo Vidéo est également utilisée pour produire des formats engagés autour de l’inclusion, du handicap ou encore de l’égalité des chances. Des vidéos courtes qui incarnent les engagements de Dassault Aviation, tout en restant accessibles et impactantes sur les réseaux sociaux.
Couverture événementielle en quasi live
Lors d’événements majeurs comme le Salon du Bourget ou les meetings aériens, l’équipe peut capturer des moments forts (visites officielles, temps forts sur le stand, interviews à chaud) et les publier quasiment en temps réel.
Grâce à la Rushbox de Cenareo Vidéo, les rushs sont directement uploadés depuis les smartphones vers la plateforme Cenareo Vidéo, sans passer par un transfert de fichiers complexe. Le montage peut ensuite être réalisé sur l’ordinateur dans la foulée, permettant une publication quasi instantanée sur les réseaux sociaux.
“Avec Cenareo Vidéo, on capte, on monte, on diffuse. C’est immédiat, et c’est ce qui fait la différence sur les réseaux sociaux.” Romain, chef de projet digital
Qualité homogène et visibilité renforcée : l’impact de Cenareo Vidéo chez Dassault Aviation
L’intégration de Cenareo Vidéo dans le quotidien du pôle communication digitale a permis à Dassault Aviation de transformer sa production de contenu vidéo, avec plusieurs bénéfices majeurs.
Une production augmentée et accélérée
La capacité à réaliser de nombreux tournages et montages, de manière autonome et rapide, a permis au pôle digital d’augmenter le volume de contenus produits.
« Avec Cenareo Vidéo, on a gagné en spontanéité, en autonomie et en impact. C’est devenu un outil important pour animer nos réseaux sociaux avec des contenus courts, dynamiques et parfaitement chartés. » Romain, chef de projet digital chez Dassault Aviation.
Un rendu professionnel homogène
Grâce à la formation spécifique dispensée par Cenareo, notamment sur la gestion des réglages smartphone et des techniques d’autoproduction, l’équipe a homogénéisé la qualité des vidéos. Le rendu final est ainsi plus professionnel et cohérent.
Une meilleure visibilité et interaction sur les réseaux sociaux
Les vidéos produites génèrent une visibilité accrue sur les réseaux sociaux professionnels, avec une hausse notable des vues, des likes et des commentaires positifs. Cette dynamique valorise la marque de manière efficace, à la fois en externe et en interne.
En interne, cela valorise aussi les collaborateurs interviewés, qui bénéficient d’une meilleure reconnaissance et visibilité au sein de l’entreprise.
Un accompagnement stratégique et humain pour garantir le succès
Au-delà de l’outil, ce qui fait toute la force de la collaboration entre Dassault Aviation et Cenareo, c’est l’accompagnement, précis, personnalisé et régulier, assuré par Chloé, Customer Success Manager.
Des points réguliers sont organisés pour suivre l’évolution des projets en parallèle, analyser l’activité de production vidéo et définir des objectifs à court et moyen terme.
“Chloé joue également un rôle de conseil créatif : elle apporte des idées neuves, des tendances, des inspirations issues d'autres entreprises, et assure une veille constante pour nourrir les contenus vidéo du pôle digital.” Romain, chef de projet digital chez Dassault Aviation
L’accompagnement s'est également concrétisé par une formation pratique animée par Hugo. Pensée pour une prise en main immédiate sur le terrain, cette approche personnalisée a permis à l’équipe de lever rapidement les freins techniques, de gagner en autonomie et de produire des vidéos au rendu professionnel dès les premières utilisations.
