Choisir le bon écran pour une vitrine de magasin peut sembler compliqué. Entre les questions de luminosité, de prix et de compatibilité technique, il est facile de se perdre. Pourtant, avec les bonnes informations et quelques exemples concrets, la décision devient beaucoup plus simple.
Dans cet article, vous découvrirez pourquoi la luminosité est si importante pour un écran en vitrine, quels sont les niveaux recommandés selon votre situation, et comment éviter les erreurs les plus courantes. On parlera aussi des prix et des solutions disponibles.
La vitrine, un élément vital pour tout commerce
La vitrine représente la partie la plus importante de tout commerce. En un seul coup d'œil, elle donne le ton de votre boutique. Style luxueux, épuré, soigné, organisé, coloré, autant d'impressions qui vont interpeller le passant et potentiellement le faire entrer dans votre magasin.
Apprendre à soigner sa vitrine
Il faut raconter une histoire et réfléchir posément aux produits que l'on va mettre en valeur. L'important est de diriger le regard de l'observateur, exactement comme pour la création graphique d'une publicité. Autrement dit, utilisez un élément pour capter l'attention, puis renvoyez cette attention vers où vous le souhaitez.
Pensez à l'animation de la vitrine, à son éclairage, sa signalétique. Tous ces éléments vont créer un environnement positif et pousser les passants à entrer dans votre magasin.
Avec son décor, la vitrine donne une image de marque au magasin. Mais il faut aussi savoir se renouveler, comme l'explique Thibault Carpentier, créateur d'Obsand :
« Le client est friand de changement. Ne sous-estimez pas l'impact d'un nouveau décor. Il se traduit majoritairement par un pic des ventes dans les jours qui suivent. »
Une précision importante cependant : changer de vitrine demande du temps, de l'énergie et des ressources. C'est là qu'interviennent les solutions d'affichage dynamique.
Trois raisons d'installer un écran dans une vitrine de magasin
Si changer la vitrine de temps en temps apporte un pic dans les ventes, est-ce qu'un affichage dynamique en vitrine peut aussi apporter une valeur ajoutée ?
1. Un écran en vitrine est plus pratique que le papier
À chaque changement d'offre ou de décor, vous pouvez facilement adapter vos contenus sur l'écran en un instant. Avec une solution comme Cenareo, vous gérez vos campagnes à distance depuis n'importe quel ordinateur ou smartphone, sans avoir à vous déplacer physiquement pour changer des affiches.
2. Une image moderne et esthétique
L'écran d'affichage dynamique dans une vitrine de magasin donne une image très esthétique et moderne à votre vitrine, peu importe votre positionnement. Pour un positionnement bas ou milieu de gamme, l'écran apportera de la modernité à votre image. Pour le haut de gamme, un bel habillage autour de votre écran vitrine donnera encore plus de cachet.
3. De nouvelles possibilités de communication
Les mannequins en vitrine existent car ils servent à mettre le produit en situation. Une femme ou un homme imaginera beaucoup mieux le vêtement s'il le voit porté. Avec des vidéos sur un écran, vous pouvez étendre cette opportunité à tous vos produits. Présentez-les en pleine utilisation sur de courtes vidéos dynamiques.
Les erreurs à ne pas commettre
Si l'idée d'installer un affichage dynamique en vitrine semble attractive, dans la pratique il va falloir investir sérieusement. Car il vous faudra absolument un écran haute luminosité. En vitrine, faire l'impasse sur un écran haute luminosité est une grande erreur : personne n'y voit rien.
Pourtant, à cause du coût élevé, certaines personnes continuent d'installer des écrans classiques dans leurs vitrines.
Le soleil, votre principal adversaire
Vous êtes tranquillement chez vous en train de regarder un film et il pleut. Soudain, une éclaircie apparaît. En quelques secondes, le soleil fait son apparition, la lumière augmente dans votre salon.
Résultat ? Vous voyez de moins en moins votre film, jusqu'au moment où vous ne voyez plus que votre reflet. L'explication est simple : c'est parce que la quantité de lumière qui frappe l'écran est supérieure à la luminosité de l'écran lui-même.
Deux sources de lumières entrent en concurrence et créent ce reflet. D'où l'importance capitale de ne mettre en vitrine que des écrans capables de rivaliser avec le soleil. Peu de passants prendront la peine de coller leur tête à la vitrine pour regarder votre écran. Au contraire, c'est à la vitrine d'être assez lumineuse pour attirer le regard et donner envie de rentrer dans votre boutique.
La luminosité en trois mots
La luminosité s'exprime en candelas (cd/m2), nits en anglais. Elle mesure la quantité de lumière émise par un objet au mètre carré. En d'autres termes, plus une source de lumière émet de candelas (qui provient du latin candela, chandelle) et plus vous avez de lumière. Simple, non ?
Les éléments sont contre vous
Mais la question de la luminosité n'est pas le seul facteur qui justifie l'investissement dans ces écrans haute technologie. Le contraste, l'angle de vue, la résistance à la température ou le capteur d'ajustement automatique de luminosité sont autant de caractéristiques nécessaires.
En fait, une vitrine de magasin est un environnement hostile pour un écran. C'est un lieu de passage, donc l'écran vitrine doit pouvoir être vu depuis un angle large. Ensuite, le soleil tape sur la vitre et la température intérieure peut augmenter jusqu'à noircir littéralement la dalle de votre écran (on parle de blackering effect).
Enfin, parce qu'il ne fait pas toujours beau, il est important que votre écran s'ajuste à la variation de luminosité extérieure pour ne pas déranger l'observateur. Heureusement, les écrans haute luminosité sont prévus pour ça.
Découvrir la luminosité optimale pour un écran vitrine
- Les écrans classiques d'intérieur ont des luminosités de 300 à 500 cd/m2
- Les écrans pour vitrine ont des luminosités qui se situent plutôt entre 700 et 5000 cd/m2
- Les différences de candelas sont donc importantes
- Le prix varie autant que les candelas, d'où l'importance de choisir un écran vitrine pas trop lumineux pour ne pas gonfler inutilement le prix
Ce qu'en disent les experts
D'après Tom Dixon, vice-président marketing de SunBriteTV, il n'y a pas de grande différence entre 700 candelas et 2000 candelas. Ce n'est pas un rapport proportionnel. 2000 candelas n'est pas trois fois plus lumineux que 700 candelas. La véritable différence se fait entre 400 et 700 candelas.
Selon Leslie T.O'Neil, journaliste chez TechDecisions Media, un affichage dynamique extérieur doit être de 400 candelas si c'est pour un endroit ombragé ou s'il est orienté vers l'est. Si votre écran est placé près d'une piscine, au milieu d'une place, ou alors orienté ouest, la luminosité devra être d'au moins 700 candelas pour que l'écran soit assez lumineux et lisible.
Selon Kaszycki (vice-président de MRI, constructeur d'affichage dynamique intérieurs et extérieurs), un écran d'affichage dynamique extérieur doit avoir, au grand minimum, une luminosité de 1500 cd/m2.
D'après notre enquête en France, les nuances sont également importantes :
- Un des revendeurs contacté estime qu'un écran en vitrine doit avoir une luminosité située entre 1000 et 1500 candelas
- Un constructeur évalue, pour un écran de 1000 cd/m2, une lecture aisée au soleil pour une vitrine orientée plein sud si l'observateur se trouve bien en face de l'écran. Pour une visibilité à plus longue distance, il conseille de passer à du 5000 cd/m2
- Un autre revendeur estime qu'il faut tabler sur du 700 cd/m2 pour un endroit lumineux comme une galerie marchande par exemple. Pour une vitrine ombragée, sans exposition plein sud, un écran vitrine 1500 candelas est envisageable. Pour une vitrine au soleil, il faut passer nécessairement à du 2500 cd/m2
Démonstration en conditions réelles
L'exposition au soleil et la lumière de votre vitrine seront des facteurs déterminants dans le choix de votre écran. Votre fournisseur de solution est là pour vous conseiller et vous orienter en fonction de votre situation particulière.
Après avoir vu des tests en conditions réelles, on voit bien que la luminosité n'est jamais trop élevée. Mais rappelons-nous que ces tests sont réalisés en extérieur et que les conditions en vitrine ne sont pas aussi extrêmes.
Assurer le coup
Voici une classification qui assure forcément une bonne visibilité de votre écran dans votre vitrine :
- Environnement intérieur lumineux de type galerie marchande : 700 cd/m2
- Écran dans tout type de vitrine : 2500 cd/m2
- Écran dans une vitrine plein sud : 3000 à 5000 cd/m2
- Écran en extérieur : 5000 à 7000 cd/m2
Découvrir les prix des écrans pour vitrine
Pour le moment, seules quelques marques proposent des écrans haute luminosité. En France, les constructeurs qui se partagent le marché sont majoritairement LG, Samsung et Dynascan (mais les autres marques telles que Sony, Toshiba, Mitsubishi, NEC font également des écrans haute luminosité).
- Un écran 700 cd/m2 dans une galerie marchande d'environ 48'' vous coûtera au moins 1500 €
- Un écran 2500 cd/m2 beaucoup plus petit (32'') vous coûtera au moins 2000 €
- Un écran 5000 cd/m2 de 45'' pour extérieur vous coutera 5500 € minimum
La solution Cenareo pour piloter vos écrans en vitrine
Une fois votre écran installé, il faut pouvoir gérer efficacement les contenus qui y sont diffusés. C'est là qu'intervient Cenareo, une solution d'affichage dynamique française qui permet de piloter vos écrans de vitrine à distance.
Une plateforme intuitive et accessible
La plateforme Cenareo fonctionne en mode SaaS, ce qui signifie que vous pouvez gérer vos contenus depuis n'importe quel ordinateur, smartphone ou tablette, sans installation logicielle complexe. Cette flexibilité est particulièrement utile pour les commerçants qui ont besoin de mettre à jour leurs vitrines rapidement, notamment lors de promotions flash ou d'événements spéciaux.
Compatibilité avec les écrans haute luminosité
Cenareo est compatible avec tous les types d'écrans professionnels, y compris les écrans haute luminosité indispensables pour les vitrines. Que vous choisissiez un écran Samsung, LG, Dynascan ou toute autre marque professionnelle, la solution Cenareo s'adapte à votre matériel grâce à son player compact qui se branche simplement derrière l'écran. Certaines gammes d'écrans Samsung, Sharp et Philips peuvent même fonctionner directement avec Cenareo sans player externe grâce à la technologie System on Chip.
Des campagnes intelligentes et contextualisées
L'un des grands avantages de Cenareo pour l'affichage en vitrine est la possibilité de contextualiser vos messages. Vous pouvez par exemple déclencher automatiquement l'affichage de certains produits selon la météo : mettre en avant des parapluies quand il pleut, ou des lunettes de soleil quand il fait beau. Vous pouvez également synchroniser vos écrans avec votre état des stocks pour éviter de promouvoir des produits en rupture.
Création de contenu simplifiée
Cenareo propose également un outil de création de contenu intégré qui vous permet de concevoir vos visuels et vidéos directement depuis la plateforme. Vous pouvez aussi récupérer du contenu depuis vos réseaux sociaux (Instagram, Facebook) ou depuis YouTube pour alimenter facilement vos écrans de vitrine.
Une diffusion continue garantie
Le player Cenareo garantit une diffusion continue, même en cas de coupure réseau. Les contenus sont stockés localement sur le player, ce qui signifie que votre écran de vitrine ne sera jamais noir, même si votre connexion internet est momentanément interrompue. Cette fiabilité est essentielle pour maintenir l'attractivité de votre vitrine en permanence.
Les bonnes pratiques pour une vitrine dynamique efficace
Observer et positionner stratégiquement
Dans un premier temps, observez le schéma d'implantation de votre vitrine et vérifiez le positionnement de votre écran digital. Cela peut paraître anodin, mais souvent, un mauvais positionnement ne retient pas l'attention des passants.
Habiller la technologie à vos couleurs
Disposer d'un écran publicitaire est un premier pas, mais cela ne vous dispense pas de réaliser une vitrine qui attire l'œil du visiteur. Habillez la technologie à vos couleurs et votre marque. Le concept de l'affichage dynamique sera plus pertinent dans un environnement adapté. Les écrans ont la capacité de se fondre dans le décor et de devenir des accessoires promotionnels surpuissants.
Créer des contenus réactifs et pertinents
L'affichage dynamique en vitrine vous permet de capter l'attention et ensuite de transformer ce premier contact en visite. Le plus intéressant dans ce processus, c'est que votre campagne peut être en lien direct avec la réalité : votre stock peut être incrémenté en temps réel, votre message peut être diffusé uniquement selon vos critères météo. Si un produit est en rupture ou en seuil d'alerte, la publicité cesse immédiatement d'être diffusée pour éviter de créer de la frustration chez le client.
Synchroniser plusieurs écrans
Saviez-vous qu'il est possible de synchroniser plusieurs écrans pour créer une chaîne de messages ? Ou bien encore de les intégrer dans les murs pour les fondre davantage dans le décor ? Ainsi, le visiteur ne se sent pas agressé par les images, mais les découvre avec plaisir, rendant l'expérience utilisateur plus positive. L'écran publicitaire pour magasin ou pour vitrine devient alors un élément de votre décor professionnel, en toute simplicité.
Quelques écrans avec player intégré
Oui, vous avez bien lu. Alors que la plupart des solutions d'affichage dynamique sont constituées d'un trio écran-player-logiciel, certains écrans possèdent un player intégré. Il s'agit alors d'un duo écran-logiciel.
En plus des solutions logicielles natives développées comme celle de Magic Info de Samsung, de nombreux prestataires ont développé leur propre solution pour la faire fonctionner sur ces écrans particuliers.
Ces entreprises vous proposent généralement une solution sous forme de pack (écran + logiciel). Les abonnements logiciels sont en général moins chers que les solutions avec player mais le prix des écrans est aussi plus élevé.
Et au final, en comparant les deux, il n'y a parfois que peu de différence. Imaginez par exemple ces deux solutions (chiffres fictifs pour illustrer la problématique) :
- Solution 1 (tout en un) : Écran haute luminosité avec player intégré (4500 €) + solution logicielle (30 €/mois)
- Solution 2 : Écran haute luminosité sans player intégré (2500 €) + player (500 €) + abonnement mensuel de 80 €/mois
Admettons que chacun de ces éléments soit garanti 2 ans pour comparer les coûts de revient à court et moyen terme :
Coût de revient selon durée
Solution 1
Solution 2
1 an
3960 €
4860 €
2 ans
4920 €
5220 €
Les coûts sont similaires. Et il suffit que l'écran avec player intégré dure un an de plus (ce qui n'est pas improbable) et la tendance s'inverse en termes de coûts.
Cet exemple fictif illustre un phénomène qui ne s'applique pas seulement à l'affichage dynamique : sur tout projet à long terme, l'important est de limiter les coûts récurrents, alors que sur des projets à courts termes, il faut limiter les coûts fixes.
Apprendre à démêler les informations
Finalement, parler d'affichage dynamique en vitrine est loin d'être simple lorsqu'on ne dispose pas de toutes ces informations. Il ne s'agit pas simplement de prendre le premier écran venu et de le poser dans la vitrine de votre magasin.
En plus de tous les facteurs évoqués, le nombre d'écrans aura aussi un impact sur la viabilité financière de votre projet. Avec un projet de 10 écrans, vous pouvez facilement obtenir une bonne réduction.
Il faut aussi savoir que certains revendeurs et constructeurs ne seront pas compétitifs sur toute la gamme. Une entreprise très compétitive sur des écrans haute luminosité 700 cd/m2 peut être très chère sur des écrans à 2500 cd/m2. C'est aussi vrai pour la taille de l'écran : une entreprise peut être compétitive pour un écran 48'' et pas du tout sur un 55''.
L'impact mesurable de l'affichage dynamique en vitrine
Les écrans en vitrine ne sont pas qu'un simple gadget technologique. Selon une étude Nielsen menée auprès de 120 commerçants utilisant une solution d'affichage dynamique dans leur magasin, 80 % d'entre eux ont vu leurs ventes progresser de 33 % par rapport à celles réalisées avec des affiches imprimées classiques.
L'écran capte très facilement l'attention du client en vitrine. Instinctivement, l'œil se retrouve attiré par l'écran et l'image s'imprime dans l'esprit du visiteur. Grâce à l'installation d'écrans dynamiques, vous allez pouvoir attirer les clients dans votre magasin de manière simple, efficace et astucieuse.
À travers une ou plusieurs campagnes sur écrans au niveau de votre vitrine ou dans les allées de votre magasin, vous pouvez attirer de nouveaux clients, doper vos ventes, écouler votre stock ou votre surplus, et atteindre vos objectifs.
Conclusion
Installer un écran en vitrine représente un investissement significatif, mais c'est un investissement qui peut transformer radicalement l'attractivité de votre commerce. L'important est de bien choisir la luminosité adaptée à votre situation (emplacement, orientation, lumière ambiante) et de s'équiper d'une solution de gestion performante comme Cenareo pour exploiter pleinement le potentiel de votre écran.
N'oubliez pas que l'écran n'est qu'un outil : c'est la qualité de vos contenus, leur pertinence et leur contextualisation qui feront toute la différence. Avec les bonnes pratiques et les bons outils, votre vitrine dynamique deviendra un véritable atout commercial qui attirera les passants et les transformera en clients.
