Comment capter l'attention des passants dans une rue saturée de vitrines et de publicités ? Entre affiches statiques, écrans classiques et concurrence directe des magasins voisins, se démarquer devient chaque jour plus difficile. L’affichage dynamique en vitrine de magasin s'impose comme une solution moderne, impactante et surtout rentable. Visible en plein soleil, modulable et capable de diffuser des contenus dynamiques, il transforme une simple vitrine en un véritable outil de communication et d'attraction.
Dans ce guide, nous allons voir pourquoi l'écran en vitrine est un atout stratégique pour votre commerce et quelles sont les solutions disponibles. On vous aiguille sur comment bien choisir votre solution d’affichage dynamique pour vitrine de magasin et surtout quel retour sur investissement en attendre.
Pourquoi l’affichage dynamique en vitrine est un atout stratégique pour votre magasin
La vitrine représente la partie la plus importante de tout commerce. En un seul coup d'œil, elle donne le ton de votre boutique. Style luxueux, épuré, soigné, organisé, coloré, autant d'impressions qui vont interpeller le passant et potentiellement le faire entrer dans votre magasin. Il faut raconter une histoire et réfléchir posément aux produits que l'on va mettre en valeur.
Contrairement aux affiches imprimées, coûteuses et rapidement obsolètes, ou aux écrans LCD classiques qui manquent parfois de luminosité, un écran bien adapté offre une visibilité incomparable. Avec une luminosité pouvant atteindre 4 000 à 7 000 nits pour les écrans haute luminosité, il reste parfaitement lisible même en plein soleil, là où d'autres solutions deviennent illisibles ou masquées par des reflets.
Un écran lumineux et animé se distingue bien plus facilement que les affiches traditionnelles. Il donne une touche moderne et professionnelle à votre boutique, tout en permettant de mettre à jour vos promotions et messages en temps réel, sans avoir à imprimer de nouveaux supports.
L'impact mesurable de l’affichage dynamique en vitrine
Les chiffres parlent d'eux-mêmes. D'après une étude Nielsen menée auprès de 120 commerçants utilisant une solution d’affichage dynamique, 80% d'entre eux ont vu leurs ventes progresser de 33% par rapport à celles réalisées avec des affiches imprimées classiques. De plus, un écran vitrine attire jusqu'à 83% plus l'attention que l'affichage papier et peut générer +50% de trafic en boutique.
Un affichage dynamique en vitrine permet de diffuser en temps réel. Avec un écran de communication, vous créez une véritable vitrine interactive, menus digitaux, promotions flash ou campagnes vidéo prennent vie et captent l'œil des passants. Cette flexibilité vous donne un avantage décisif, adapter votre communication à l'actualité et aux flux de passants, sans contrainte de délai ni de coût d'impression.
Communication 24h/24, même portes fermées
Utiliser votre vitrine présente un avantage indéniable, cela vous permet de promouvoir vos produits, y compris lorsque vous êtes fermé. Si vous prévoyez d'utiliser l'affichage pendant une période prolongée, tenez compte de ce facteur au moment de choisir vos écrans, vous devez être assuré de pouvoir les utiliser pendant de longues heures, ce qui exclut le recours aux téléviseurs grand public.
Une image moderne et professionnelle
Au-delà de l'aspect pratique, c'est aussi une question d'image. Un écran digital en vitrine modernise instantanément votre enseigne et renvoie une perception innovante, haut de gamme et professionnelle. Les clients sont de plus en plus sensibles aux nouvelles technologies.
Enfin, les économies réalisées sont loin d'être négligeables, fini les impressions papier, les affiches jetées chaque semaine et les déplacements de prestataires. L'écran devient un outil durable, capable de générer du trafic, d'augmenter vos ventes et de réduire vos coûts de communication.
Les solutions d'écrans adaptées aux vitrines
Il n'existe pas un seul modèle d'écran vitrine, mais bien plusieurs solutions, chacune avec ses avantages selon vos besoins et contraintes d'espace.
Écran LCD haute luminosité pour vitrine
Les écrans LCD haute luminosité pour vitrine offrent une luminosité pouvant atteindre jusqu'à 3 000 à 4 000 nits, et sont conçus pour résister à la chaleur et aux rayons UV. Un écran LCD haute luminosité fonctionne en moyenne 40 000 à 60 000 heures, soit environ 5 à 7 ans en usage 24/7. Leur visibilité reste optimale même en plein soleil, sans effet de reflet gênant.
Ces écrans se distinguent par leur haute résolution Full HD/UHD, disponibles en tailles de 32 à 75 pouces, idéales pour une lecture de près. Ils consomment moins d'énergie qu'on pourrait le penser et sont optimisés pour un fonctionnement intensif avec une consommation maîtrisée, inférieure à un néon ou projecteur équivalent. Leur principal inconvénient réside dans leur opacité, qui peut partiellement obstruer la vue à travers la vitrine.
Écran LED haute luminosité
Les écrans LED classiques pour vitrine offrent une très haute luminosité, pouvant atteindre jusqu'à 7 000 nits, et sont conçus pour résister à la chaleur et aux rayons UV. Leur visibilité reste optimale même en plein soleil, sans effet de reflet gênant. Ces écrans se distinguent par leur grande longévité, leur modularité et un contraste élevé qui garantit une qualité d'image exceptionnelle. De plus, ils consomment moins d'énergie qu'un écran LCD de surface équivalente. Leur principal inconvénient réside dans leur opacité, qui peut partiellement obstruer la vue à travers la vitrine.
Écran LED transparent
Les écrans LED transparents se distinguent par leur structure alvéolaire, qui permet de conserver la visibilité à travers la vitre tout en diffusant des contenus lumineux de haute qualité. Elle s'inspire de l'adhésif micro-perforé déjà utilisé depuis de nombreuses années en vitrine. Ce type d'affichage LED transparent combine visibilité intérieure et communication extérieure, idéal pour les enseignes haut de gamme ou les boutiques en centre-ville.
Ainsi, ils offrent un rendu moderne et élégant qui attire naturellement le regard des passants. Parmi leurs principaux atouts, on retrouve une transparence pouvant atteindre 95%, une luminosité élevée, ainsi qu'un design épuré qui s'intègre harmonieusement à votre vitrine. Dans les flagships comme ceux d'Etam ou celui de Celio sur les Champs-Élysées, les écrans servent à mettre en scène les devantures de façon spectaculaire. L'exemple des écrans dans les magasins Jennyfer est révélateur, les vitrines sont remplacées par des écrans LED très fins à travers une mise en scène artistique.
En revanche, pour préserver cette transparence maximale, il n'est pas possible d'opter pour des pitchs ultra-fins, ce qui limite légèrement la précision des images très détaillées.
Totem digital
Le totem se présente sous la forme d'un écran vertical ou format portrait, souvent compact et facilement déplaçable. Il constitue une solution pratique pour capter l'attention des passants, grâce à sa haute luminosité et à la qualité d'image offerte par des pitchs fins. Son installation est simple et rapide, ce qui le rend particulièrement adapté aux magasins souhaitant un affichage flexible et modulable.
Cependant, il reste limité par son format portrait ce qui peut être contraignant pour la diffusion de vidéo. De plus, il ne peut pas être fixé directement contre la vitrine, ce qui peut restreindre son utilisation dans certains emplacements. Malgré cette contrainte, le totem reste un outil efficace pour dynamiser votre communication et renforcer la visibilité de votre point de vente.
Comment bien choisir sa solution d’affichage dynamique pour vitrine de magasin
La luminosité (nits), un critère décisif
La luminosité reste le critère le plus déterminant pour un écran publicitaire en vitrine. Alors que les écrans LCD standards peuvent devenir illisibles au soleil, un écran adapté offre en moyenne entre 3 000 et 7 000 nits, garantissant une visibilité optimale à toute heure. Cette puissance permet également de limiter les reflets et l'aspect écran noir quand il y a trop de soleil. De plus, cette luminosité optimale attire l'œil des passants, même dans des rues très lumineuses.
L'important est de bien choisir la luminosité adaptée à votre situation, emplacement, orientation, lumière ambiante. Par exemple, une vitrine exposée plein sud nécessitera une luminosité supérieure à une vitrine orientée nord.
La résolution et le pitch, une image claire à toute distance
Le pitch correspond à l'espacement entre deux pixels (ex : P2.5 = 2,5 mm). Plus il est petit, plus l'image est détaillée. Pour une vitrine ciblant les piétons sur le trottoir et les automobilistes, on recommande généralement un pitch fin de P2.5. Pour des vitrines plus larges et observées de plus loin, un pitch P3.9 ou P6 peut suffire. Enfin, en zone uniquement piétonne, on peut miser sur des pitchs plus précis (P1.9 par exemple) pour privilégier la qualité visuelle.
La taille et le format, adapter à votre espace
La taille et le format de l'écran doivent correspondre à la vitrine et à la distance de vision. Les écrans modulaires facilitent l'adaptation à différents espaces, qu'ils soient étroits ou larges. Cependant selon le public que vous ciblez, l'écran devra être suffisamment grand. L'objectif est d'assurer une communication claire et lisible pour tous les passants.
Selon une étude menée par Madame Benchmark pour le Club du Digital Media sur le top 100 des enseignes françaises, 63% projettent en format portrait et non en paysage, car cela prend moins de place dans la vitrine et les magasins.
Le positionnement stratégique
Dans un premier temps, observez le schéma d'implantation de votre vitrine et vérifiez le positionnement de votre écran digital. Cela peut paraître anodin, mais souvent, un mauvais positionnement ne retient pas l'attention des passants. Disposer d'un écran publicitaire est un premier pas, mais cela ne vous dispense pas de réaliser une vitrine qui attire l'œil du visiteur. Habillez la technologie à vos couleurs et votre marque. Le concept de l’affichage dynamique sera plus pertinent dans un environnement adapté.
Placez votre écran publicitaire vitrine là où le passage est le plus important. Assurez-vous qu'il soit facilement visible depuis la rue ou l'allée du centre commercial.
Le mode de gestion du contenu
La gestion du contenu d'un écran peut s'adapter à vos besoins et à votre organisation. Certains modèles fonctionnent en Plug & Play via clé USB, offrant une solution simple et rapide. D'autres se pilotent via un logiciel, en filaire ou en Wi-Fi, permettant de programmer et de modifier les visuels localement en quelques clics.
Les solutions basées sur logiciel cloud sont idéales pour les franchises ou les multi-boutiques, car elles offrent une gestion à distance, centralisée et en temps réel, facilitant la diffusion de contenus uniformes sur plusieurs sites simultanément.
Cenareo, la solution d’affichage dynamique pour optimiser votre vitrine
Une plateforme intuitive pour piloter vos vitrines
Cenareo propose une solution SaaS intuitive qui centralise le pilotage de vos messages en temps réel. Plus besoin de manipuler des supports papier ou des stickers, un simple clic suffit pour mettre à jour votre vitrine, même en dehors des heures d'ouverture. Avec une solution comme Cenareo, vous gérez vos campagnes à distance depuis n'importe quel ordinateur ou smartphone, sans avoir à vous déplacer physiquement pour changer des affiches.
La plateforme permet de diffuser des contenus multimédias variés, images, vidéos, animations ou promotions, pour transformer la vitrine en un véritable support publicitaire captant l'œil des passants. L'interface ergonomique garantit une prise en main rapide, 30 minutes de formation suffisent pour maîtriser la plateforme, notamment pour les équipes terrain en local.
Programmation intelligente et contextualisation
Cenareo simplifie le pilotage de parcs complexes quel que soit le nombre d'utilisateurs, de sites ou la granularité du contenu pour une expérience de diffusion fluide et pertinente. L'algorithme intelligent crée des scénarios de communication en fonction de vos critères de diffusion.
La technologie unique de Cenareo peut détecter, seule, le meilleur moment de la journée pour diffuser un message marketing, en croisant les métadonnées de la vidéo, les tendances en vogue, l'heure, les périodes d'affluence et même la météo. Contrairement aux publicités statiques, l’affichage dynamique peut être programmé pour présenter différentes publicités à différents moments et sur différents sites, selon ce qui est le plus pertinent.
Par exemple, vous pouvez afficher des articles sélectionnés selon la météo qu'il fait, une promotion spéciale pour les premiers clients de la matinée, ou mettre en valeur une partie de votre stock saisonnier en fonction des périodes d'affluence. Le secteur de la vente est particulièrement sensible aux facteurs extérieurs, tels que la météo, les actualités, l'heure du jour ou les flux de personnes.
Connexion avec vos outils métier
Cenareo se connecte à vos outils métier (Dashboard, flux de données, état de stocks) et propose un grand nombre de flux standards inclus (météo, trafic, réseaux sociaux, éphéméride). Connecté au catalogue de promotions et au logiciel de gestion des stocks, l’affichage dynamique Cenareo devient un support de vente redoutable.
La solution permet de rendre les communications constamment à jour, pas de promotions sur des produits épuisés, et contextualise les promotions en fonction des conditions climatiques, rendant ainsi leur impact plus important. Une rupture ou un excédent de stock ? Utilisez une PLV digitale intelligente dans votre espace de vente pour informer en temps réel vos clients d'une promotion locale ou nationale dans vos magasins.
Fiabilité et continuité de diffusion
Le player Cenareo garantit une diffusion continue, même en cas de coupure réseau. Les contenus sont stockés localement sur le player, ce qui signifie que votre écran de vitrine ne sera jamais noir, même si votre connexion internet est momentanément interrompue. Cette fiabilité est essentielle pour maintenir l'attractivité de votre vitrine en permanence, notamment pendant les heures de fermeture où votre vitrine continue de travailler pour vous.
En cas de problème technique non résolvable à distance sur les players, Cenareo les remplace gratuitement dans le cadre de l'abonnement, garantissant ainsi la continuité de service.
Compatibilité étendue avec tous types d'écrans
La solution Cenareo fonctionne avec tout type d'écran, y compris les écrans Samsung (gamme Tizen), Sharp/NEC et Philips avec solution embarquée System on Chip (SoC). Cette compatibilité étendue vous permet de choisir l'écran le plus adapté à votre vitrine sans contrainte de système.
Compatible avec tout format d'écrans, la solution convient donc autant aux écrans LCD ou LED verticaux en vitrines qu'aux écrans 16:9 horizontaux à l'intérieur.
Approche "glocale" pour les enseignes multi-sites
Pour les enseignes et franchises avec plusieurs points de vente, Cenareo permet de gérer des campagnes au niveau national avec possibilité d'interventions et de personnalisations locales. Cette dernière stratégie permet d'ancrer les magasins dans la réalité locale avec des communications plus pertinentes et ciblées.
Le pilotage massif des écrans est adapté à la gestion de grands parcs, la solution permet de piloter la communication digitale nationale en toute simplicité. Les droits utilisateurs permettent de laisser les équipes locales prendre la main sur leurs écrans pour communiquer leurs spécificités sans alourdir leur quotidien, mettre un contenu en ligne ne demande que quelques minutes.
Retail media et monétisation
Les espaces publicitaires offerts par les écrans d'affichage peuvent rapidement devenir une source de chiffre d'affaires supplémentaire. La plateforme Cenareo offre toutes les fonctionnalités nécessaires pour monétiser les écrans. Générez des revenus additionnels en transformant vos écrans publicitaires en media, monétisez des espaces de communication auprès de vos fournisseurs ou d'annonceurs externes.
Notre plateforme permet une segmentation précise de votre parc pour proposer les emplacements les plus pertinents à vos annonceurs, garantissant un ROI maximisé.
Quel retour sur investissement attendre de l’affichage dynamique en vitrine
Un écran en vitrine représente certes un investissement, mais il s'agit avant tout d'un actif générateur de revenus pour votre magasin. Installer un écran en vitrine représente un investissement significatif, mais c'est un investissement qui peut transformer radicalement l'attractivité de votre commerce.
Les économies réalisées
Il est important de considérer cet achat comme un investissement. En effet, il permet de réaliser des économies significatives. Les impressions papier deviennent inutiles et les mises à jour de contenus se font instantanément, sans coût récurrent.
Comme l'explique Thibault Carpentier, créateur d'Obsand, « Le client est friand de changement. Ne sous-estimez pas l'impact d'un nouveau décor. Il se traduit majoritairement par un pic des ventes dans les jours qui suivent. » Cependant, changer de vitrine demande du temps, de l'énergie et des ressources. C'est là qu'interviennent les solutions d’affichage dynamique. Si changer la vitrine de temps en temps apporte un pic dans les ventes, un affichage dynamique en vitrine apporte une valeur ajoutée continue.
L'impact commercial direct
Sur le plan commercial, l'écran améliore la visibilité de votre vitrine, attire davantage de passants et favorise les ventes impulsives, contribuant ainsi directement à l'amélioration de votre chiffre d'affaires. On sait aujourd'hui que 1 personne sur 5 a effectué un achat non planifié suite au visionnage d'une séquence depuis un affichage dynamique.
Les campagnes d'affichage sur écrans en magasin sont un outil particulièrement efficace pour faire naître le désir d'achat. Il est recommandé de construire votre campagne sur écrans en proposant aux visiteurs la présentation de produits complémentaires ou similaires. La conséquence directe de cette technique est l'augmentation du panier moyen. On note une augmentation moyenne des ventes de 24% lors d'une campagne d'affichage sur écrans.
ROI et mémorisation
Un écran vitrine attire l'attention et peut générer un retour sur investissement rapide, avec un ROI moyen de 12 à 18 mois. Parce qu'il est visuellement attractif, l'écran a un impact direct sur le taux de mémorisation, 75% des visiteurs se souviennent d'une communication sur écran contre 44% pour un affichage traditionnel.
Selon une étude de Samsung UK concernant l’affichage dynamique en point de vente, 84% des commerçants estiment que l’affichage dynamique apporte à la marque une grande visibilité.
Bonnes pratiques pour un écran vitrine efficace
1. Créer du contenu impactant
Vous pouvez utiliser les installations digitales pour capter l'attention du public et rendre agréable la visite d'une boutique. Pour ce faire, vous avez besoin d'un contenu inspirant et de qualité. La vidéo est naturellement plus attrayante que les images statiques et vous donne l'opportunité de raconter l'histoire de votre marque ou de présenter le mode de vie dans lequel s'inscrivent vos produits.
En vitrines, les contenus des enseignes de mode font en moyenne de 8 à 12 secondes. Ceux-ci sont plus longs à l'intérieur des magasins, de 30 à 45 secondes en arrière-caisse notamment pour promouvoir de nouveaux services. Les campagnes de communication diffusées sur les écrans sont positives et souriantes.
2. Intégrer l'écran dans votre concept
Les écrans sont mis en scène, parfaitement intégrés dans les vitrines et les rayons des magasins afin de véhiculer une image de marque créative et moderne. Avec son décor, la vitrine donne une image de marque au magasin. Disposer d'un écran publicitaire est un premier pas, mais cela ne vous dispense pas de réaliser une vitrine qui attire l'œil du visiteur.
Les possibilités d'aménagement d'une vitrine sont très nombreuses, un ou plusieurs écrans en résonance, des murs LED ou encore des détecteurs de mouvements produisant une réaction en chaîne programmée. Vous pouvez laisser libre cours à votre imagination afin de créer les meilleures vidéos et les messages les plus captivants, avec ou sans mise en scène, selon vos besoins.
3. Adapter le contenu au contexte
Pour vous assurer un trafic maximum, pensez à mettre en valeur une partie de votre stock saisonnier, à proposer une promotion ponctuelle, ou encore à informer vos clients et visiteurs d'un déstockage précis. À travers une ou plusieurs campagnes sur écrans au niveau de votre vitrine ou dans les allées de votre magasin, vous pouvez attirer de nouveaux clients, doper vos ventes, écouler votre stock ou votre surplus, et atteindre vos objectifs.
Affichage dynamique en vitrine de magasin, l'atout pour booster votre visibilité
L’affichage dynamique pour vitrine de magasin est donc bien plus qu'un outil technologique. C'est un investissement stratégique qui allie visibilité, modernité et rentabilité. En choisissant un affichage digital en vitrine, vous modernisez votre enseigne, augmentez la visibilité de votre magasin et gagnez un avantage concurrentiel décisif face aux commerces voisins.
L'écran vitrine attire davantage l'attention des passants. Plus de visiteurs potentiels signifie mécaniquement plus d'opportunités de ventes. Les commerces les plus prospères sont plus que de simples magasins pour leurs clients. Des entreprises comme Apple, Swatch et Ben & Jerry's sont davantage connues pour l'image qu'elles renvoient que pour leurs produits. C'est le message que vous véhiculez qui attire les clients et les incite à revenir. L’affichage dynamique pour les vitrines libère de l'espace dans la boutique et abolit les frontières de l'affichage classique en vous permettant d'aller bien au-delà des simples PLV statiques.
Cenareo accompagne les commerçants, franchises et enseignes dans la mise en place de solutions d’affichage dynamique adaptées à leurs besoins. Avec plus de 350 clients dans 32 pays, dont de grandes enseignes comme Boulanger, Etam, et Lagardère, Cenareo s'est imposé comme un partenaire de confiance pour la transformation digitale du retail.
N'oubliez pas que l'écran n'est qu'un outil, c'est la qualité de vos contenus, leur pertinence et leur contextualisation qui feront toute la différence. Avec les bonnes pratiques et les bons outils comme Cenareo, votre vitrine dynamique deviendra un véritable atout commercial qui attirera les passants et les transformera en clients.
