La publicité traditionnelle a longtemps constitué le socle de nombreuses entreprises florissantes. Pourtant, les médias numériques ont bouleversé le paysage marketing au cours de la dernière décennie.
Les entreprises adoptent désormais massivement les solutions digitales pour élargir leur audience et développer leur image de marque. Dans cet article, vous découvrirez ce qu'est l'affichage dynamique, ses bénéfices concrets et une sélection de logiciels performants pour renforcer votre présence plutôt que d'investir dans la publicité classique.
Qu'est-ce que l'affichage dynamique ?
Vous avez certainement remarqué ces écrans géants dans les centres commerciaux ou devant les magasins, diffusant des vidéos et photos attrayantes pour capter votre regard. Ces contenus sont diffusés via ce qu'on appelle l'affichage dynamique.
L'affichage dynamique désigne un écran qui présente des informations sous forme d'images ou de vidéos haute définition, des messages promotionnels et différents types de contenus à diverses fins.
On retrouve l'affichage dynamique dans de nombreux environnements : espaces publics, restaurants, aéroports, commerces de détail, halls d'accueil d'entreprises, pour proposer des services de communication, de marketing et de publicité.
Il s'agit véritablement d'un outil puissant pour influencer les comportements, en enrichissant l'expérience client grâce à du contenu interactif et vivant.
Opportunités de placement offertes par l'affichage dynamique
Le choix de l'emplacement de votre affichage dynamique représente une décision stratégique. Vous devez identifier où vos clients cibles passent la majorité de leur temps pour maximiser la visibilité et l'impact de votre message.
Plusieurs facteurs méritent votre attention lors de l'installation :
- Le champ de vision optimal
- La hauteur idéale de l'écran
- Les typographies utilisées
- L'environnement lumineux
L'essentiel reste de garantir que votre message parvienne efficacement à vos clients. Sans cela, même le contenu le plus esthétique n'aura aucun impact réel.
Bénéfices de l'affichage numérique
La publicité imprimée appartient au passé. Elle peine désormais à attirer l'attention en raison de son aspect statique et peu engageant.
À l'inverse, l'affichage numérique capte naturellement les regards grâce à ses messages soigneusement conçus et diffusés en boucle sur plusieurs écrans. Cette approche permet d'augmenter significativement le trafic vers votre activité.
Vous pouvez également mettre en avant vos nouveaux produits et services auprès de vos clients, ce qui améliore considérablement leur expérience.
Les avantages dépassent donc la simple visibilité de marque et l'engagement accru : ils se traduisent par une hausse du chiffre d'affaires et des relations clients renforcées.
Maintenant que vous comprenez mieux l'affichage dynamique, découvrons des solutions logicielles qui vous aideront à développer votre notoriété.
- Cenareo
Cenareo s'impose comme un acteur majeur de l'affichage dynamique en France, avec une solution SaaS complète spécialement conçue pour les entreprises de toutes tailles.
Une solution française innovante
Fondée à Toulouse, Cenareo se distingue par son approche globale de l'affichage dynamique. La plateforme permet de gérer facilement un grand nombre d'écrans de communication pour informer et engager vos audiences.
Technologies au service de la performance
Le player Cenareo, basé sur Raspberry Pi, représente une innovation technique majeure. Ce boîtier compact et peu énergivore se branche simplement via HDMI et garantit une diffusion continue en Full HD, même en cas de coupure de connexion. La consommation énergétique est environ dix fois inférieure à un lecteur classique d'affichage dynamique.
Fonctionnalités intelligentes
La plateforme Cenareo se démarque par son algorithme de programmation intelligente qui diffuse vos contenus en fonction de multiples critères : horaires, jours, rythme de diffusion, mais aussi paramètres extérieurs comme la météo ou l'état des stocks.
La contextualisation représente un atout majeur : vos messages peuvent s'adapter automatiquement à l'environnement de diffusion pour maximiser leur impact. Par exemple, une publicité pour des parapluies se diffusera automatiquement lorsqu'il pleut.
Large compatibilité
Cenareo fonctionne avec son propre player mais également sans boîtier sur certaines gammes d'écrans Samsung, Sharp, Philips et Android. La solution s'intègre facilement à vos outils existants : Digital Workplace (Microsoft Teams, Google Workspace, Slack), réseaux sociaux (Instagram, Facebook), et outils métier.
Accompagnement et déploiement
L'équipe Cenareo accompagne les entreprises dans le déploiement de leur stratégie d'engagement. La prise en main est rapide, avec des témoignages clients mentionnant seulement 30 minutes de formation nécessaires pour maîtriser la plateforme.
La solution s'adapte à de multiples secteurs : points de vente, communication interne, hôtellerie et restauration, DOOH (publicité extérieure numérique), avec des clients comme VandB, Fitness Park, Promologis ou encore le Groupe Saint-Gobain.
- ScreenCloud
ScreenCloud propose une solution complète pour les organisations soucieuses de la sécurité, permettant l'affichage sécurisé des données sur vos écrans.
La plateforme facilite l'intégration de contenus existants depuis le web ou vos comptes de médias sociaux. Que vous souhaitiez programmer un message pour la semaine prochaine ou diffuser une information immédiatement, la fonction de diffusion en direct vous offre cette flexibilité.
ScreenCloud dispose de nombreuses fonctionnalités pour transformer un message ordinaire en une impression mémorable.
- OptiSigns
OptiSigns se positionne comme une solution idéale pour impressionner vos clients avec du contenu attrayant et soigneusement conçu.
Avec plus de 500 modèles gratuits, vous pouvez créer tous types de contenus, informatifs ou marketing. La programmation simplifiée permet d'afficher automatiquement vos contenus à différents moments de la journée, de la semaine ou lors d'événements spéciaux.
La connexion transparente aux réseaux sociaux (Facebook, Instagram, Google reviews) permet d'afficher du contenu optimisé sur vos écrans. La solution fonctionne sur tous les appareils : Android TV, Amazon Fire Stick, etc.
- Yodeck
Yodeck fournit des solutions d'affichage numérique abordables pour concevoir, planifier et diffuser vos contenus.
Sa plateforme cloud propose de nombreuses fonctionnalités, notamment des widgets gratuits et des mises en page attrayantes qui enrichissent l'expérience utilisateur avec des informations utiles comme les mises à jour météorologiques et les actualités.
La sécurité de niveau entreprise, incluant pare-feu et politiques de mot de passe robustes, en fait un outil particulièrement fiable.
- Rise Vision
Rise Vision offre des solutions d'affichage numérique simples et abordables pour divers secteurs, des établissements scolaires aux entreprises.
Comparée à d'autres solutions, Rise Vision se distingue par sa sécurité renforcée avec des audits annuels. Les intégrations puissantes avec Google Calendars, Google Slides et autres outils transforment votre écran en bien plus qu'un simple prospectus numérique.
Avec plus de 400 modèles prêts à l'emploi, vous économisez du temps tout en disposant de tout le nécessaire pour créer du contenu impactant.
- Xibo
Xibo représente une solution open-source donnant aux utilisateurs la liberté de créer du contenu dynamique. Son interface intuitive et ses widgets puissants alimentent efficacement vos écrans numériques.
La fonction de calendrier permet de planifier précisément quand vos contenus seront visibles. La solution propose également un large éventail d'options de lecteur stables prenant en charge Windows, Android et Linux.
L'équipe d'assistance dédiée reste disponible pour vous aider en cas de besoin, quel que soit le CMS que vous utilisez.
- Novisign
Novisign propose une approche moderne permettant à tous de créer et gérer facilement un affichage numérique, même avec une expérience informatique limitée.
Ce logiciel cloud ne nécessite ni serveurs ni configuration technique complexe pour débuter. Les fonctionnalités incluent un studio d'affichage numérique, des widgets de signalisation, un planificateur, des lecteurs interactifs et stables, ainsi que des intégrations tierces.
La solution permet également de créer des kiosques à écran tactile pour une communication interactive et ludique.
- Kitcast
Kitcast propose une solution simple et intuitive pour créer, gérer et planifier vos contenus sur chaque écran connecté.
La gestion simplifiée du tableau de bord permet de contrôler votre contenu sur plus de 1000 écrans depuis un seul endroit. L'intégration de multiples widgets (flux Instagram, Twitter, etc.) crée des liens avec vos clients.
Avec Kitcast, il faut moins de 5 minutes pour commencer à créer du contenu percutant pour votre entreprise.
Caractéristiques à considérer lors du choix d'un logiciel d'affichage dynamique
- Interface intuitive pour la création et la gestion de contenu
- Programmation du contenu à des horaires et intervalles spécifiques
- Prise en charge de multiples écrans pour la surveillance à distance
- Diffusion ciblée du contenu sur les écrans appropriés
- Rapports analytiques pour le suivi des performances
- Sécurité pour protéger vos données et respecter la réglementation
- Intégration avec le matériel, les logiciels et les fichiers multimédias existants
Questions fréquentes
Quels types de contenus peut-on diffuser avec un logiciel d'affichage dynamique ?
Les logiciels d'affichage dynamique permettent de diffuser une grande variété de contenus : images, vidéos, flux en direct, réseaux sociaux, informations en temps réel (météo, actualités), menus interactifs, tableaux de bord, et messages promotionnels.
Quelles sont les bonnes pratiques pour créer du contenu d'affichage dynamique engageant ?
Privilégiez des visuels de haute qualité, des messages courts et percutants, du contenu adapté au contexte de diffusion, une mise à jour régulière, et l'utilisation de données en temps réel pour maintenir la pertinence.
Comment les entreprises peuvent-elles mesurer l'efficacité de leurs écrans d'affichage dynamique ?
L'efficacité peut se mesurer via les analyses de trafic en magasin, les taux d'engagement, les données de vente avant/après installation, les enquêtes de satisfaction client, et les rapports analytiques fournis par les plateformes comme Cenareo.
Conclusion
L'époque de la publicité traditionnelle avec prospectus et annonces dans les journaux est révolue. Nous vivons l'ère de la digitalisation, et l'affichage dynamique représente le moyen optimal de commercialiser votre marque.
L'affichage numérique dépasse le simple écran lumineux. C'est le moyen le plus efficace de construire votre identité de marque et de stimuler l'engagement client.
Ne passez pas à côté de cette opportunité et commencez dès maintenant à transformer vos écrans avec des designs esthétiques et des messages que vos clients apprécieront.
