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Cenareo, leader des solutions d’affichage dynamique retail, annonce un partenariat stratégique avec Mereo, référence en yield management et optimisation des revenus. Cette alliance marque un tournant majeur dans l’évolution du DOOH : elle transforme les plateformes d’affichage en véritables infrastructures de revenus, capables de piloter et maximiser la performance financière des réseaux médias.
Déjà reconnu comme un acteur premium du CMS et du broadcast, Cenareo franchit une nouvelle étape en intégrant nativement les capacités de production de contenus, de connectivité data et désormais d’optimisation du revenu.
Répondre aux deux défis structurels du DOOH
Les acteurs du DOOH font face à deux enjeux critiques :
- une complexité opérationnelle croissante, notamment liée à la digitalisation des réseaux,
- des revenus encore sous-optimisés malgré la montée en puissance des inventaires digitaux.
Le partenariat entre Cenareo et Mereo répond directement à ces défis en proposant une approche unifiée qui revalorise les réseaux médias pour ce qu’ils sont réellement : des actifs financiers à piloter et à maximiser en continu.
Vers un nouveau standard : CMS et yield enfin unifiés
Au cœur de cette collaboration, une transformation structurante : l’intégration du moteur de yield Mereo directement dans le CMS Cenareo via une synchronisation API.
Cette innovation permet de supprimer les frictions historiques du marché :
- la séparation entre opérations et monétisation,
- le décalage entre inventaire disponible et pricing,
- la dépendance à des optimisations manuelles
À la place, émerge un système unifié dans lequel : chaque écran est optimisé en continu pour générer du revenu.
La “0.7% Rule” : un nouveau standard de performance
L’intégration repose sur un principe clé développé par Mereo : la “0.7% Rule”. Il s’agit pas d’un objectif, mais d’un niveau de performance minimal garantiCe standard révèle une réalité structurante du marché : une part significative de revenus reste aujourd’hui non exploitée, faute d’outils adaptés.
Un avantage unique : un seul stack, un seul hub Cenareo et Mereo proposent une approche différenciante basée sur une intégration complète :
- une plateforme CMS + Yield entièrement unifiée,
- développée et opérée depuis un hub R&D unique à Toulouse,
- construite sur une base technique et culturelle commune.
Ce modèle permet d’éliminer les limites des écosystèmes multi-fournisseurs :aucune fragmentation des systèmes, aucune latence de synchronisation et aucun surcoût opérationnel. Résultat : des déploiements accélérés, une stabilité renforcée et une performance continue.
Une transformation du rôle du CMS
«Nous transformons le rôle du CMS Cenareo : il devient une infrastructure de revenus capable de piloter la performance en continu. Cette transformation repose sur l’intégration de l’expertise Mereo en yield management et sur notre capacité à développer et itérer depuis un hub unique à Toulouse, garantissant rapidité, stabilité et proximité technique pour nos clients », déclare David Keribin, CEO de Cenareo.
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